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电商平台的传媒组织属性

admin8年前 (2016-06-19)推广引流1925

按照传媒组织的职能不同可以将传媒组织分为新闻传媒组织、娱乐传媒组织、广告传媒组织,不同职能的传媒组织的传播内容、受众和经营各有其不同特点。

3.广告传媒组织

广告传媒组织主要是指免费为目标受众提供商品信息服务的传媒组织。它与新闻、娱乐传媒组织相比,广告传媒组织的出现时间较晚,其特点也更为鲜明。

(1)广告传媒组织的传播内容

广告传媒组织的传播内容一般包括三个方面,一是产品和服务的广告信息,广告商的新产品和季节性强的产品都会利用其媒体展开全方位的广告宣传;二是企业形象的介绍,由于这种媒体的广告位或时间段较为廉价,在广告中会全面介绍企业的产品类型、管理、技术、人才、观念及社会理想等信息,还有一些不便在传统大众媒介中出现的信息会在此得以展现;三是新型、时尚生活观念的介绍,对新型、时尚生活观念的剖析介绍会吸引一些追求高品味生活又有消费潜力受众的注意,另外这样的信息也能吸引相关广告商的投入。

(2)广告传媒组织的受众

在受众群体上,娱乐传媒组织的受众群体规模最大,其年龄覆盖面也很广,广告传媒组织的受众群体规模最小,其目标受众一般是有消费能力的成年人。对广告传媒组织的受众的定位与选择,最看重的是受众的年龄、职业、经济收入、生活方式等因素,受众在媒介接触时多是被动接触,所以基本不用为这种行为付费,由于是被动接触,受众对媒介内容的趣味性、可读性要求较高。

(3)广告传媒组织的经营

广告传媒组织常见的经营模式有三种:一是广告费用,媒介组织向广告商提供广告位和广告时段并收取广告费;二是代售商品,媒介组织通过其独特的受众资源向受众直接销售商品,并从中获得销售利润;三是服务费,这种方式主要是为企业供货商和企业消费者提供沟通平台,通过其构建的服务平台收取服务费。

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