简单来说，所有的英文字体都分为两大类：

有衬线字体（serif），

和无衬线字体（sans serif）。

有衬线字体就是总带着个小尾巴的，而无衬线字体则光滑、不“拖泥带水”。

左：有衬线字体 右：无衬线字体

Helvetica是一种被广泛使用的的英文无衬线字体，

于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼和马克斯·米耶丁格设计。

在工业化的时代，Helvetica凭借容易辨识，和阅读的字形而风靡世界，

直至今日，仍有数不清的国际大品牌用它作为Logo字体。

从3M、美国航空、Jeep，到松下、丰田、三星等，

数百间主要企业的标志，都是使用Helvetica字体。

Helvetica还是苹果电脑的默认字体，微软常用的Arial字体也来自于它。

Didot字体，高端时髦，《Vogue》杂志的logo字体。

Futura字体，冷峻和可靠，在20世纪初，德国包豪斯设计学校主张把设计回归基本的几何元素，

以几何和机械的美感来主导设计，Futura是当时这种风格下最成功的一款字体。

在设计的时候，Futura使用了大量的尺子和圆规，用数字和几何确定笔画的位置，

Google的logo采用的也是Futura字体。

Times New Roman，实用

Avenir字体，可爱讨喜，airbnb在官网上，就大量使用了Avenir字体，来传达它舒适亲密的理念。